Nicolas JAIMES

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Le marché de l’attention ne se décrète pas, il se mesure… et pour l’instant, l’Open Web perd la bataille face aux plateformes fermées.

C’est le constat sans appel qui ressort des derniers échanges entre régies et acheteurs concernant l’évolution des formats vidéo en 2026.

Alors que les budgets continuent de migrer massivement vers le social et la CTV, les éditeurs traditionnels se retrouvent coincés avec des inventaires qui peinent à prouver leur efficacité réelle.

1️⃣ L’asymétrie des standards d’attention

Sur TikTok ou YouTube, l’utilisateur est dans une démarche active de consommation vidéo. L’écran est saturé par le contenu.

Sur l’Open Web, la vidéo est souvent un "passager clandestin" de l’article : autoplay silencieux, format réduit en bas de page, visibilité intermittente.

Le problème n'est pas le contenu, c'est le contexte de visionnage qui n'est plus compétitif", résume un expert du trading.

2️⃣ La fin de la prime au volume

Pendant des années, la stratégie consistait à multiplier les emplacements pour compenser la baisse des prix.

Cette logique d'ad-clutter arrive à son terme. Les acheteurs, armés d'outils de mesure de l'attention de plus en plus fins, commencent à blacklister les environnements trop encombrés.

3️⃣ Vers une "socialisation" de l’Open Web ?

Pour survivre, les éditeurs n'ont d'autre choix que d'adopter les codes du mobile : vidéo verticale, plein écran, et interactivité simplifiée.

Certains groupes français commencent déjà à tester des sitemaps vidéo dédiés pour mieux remonter dans les recommandations des agents IA, une pratique qui préfigure le GEO de demain.

Dit autrement : la survie des médias passera par une refonte totale de l'expérience publicitaire, plus proche du scroll social que du pre-roll télévisuel.

À lire sur Open Garden : https://lnkd.in/example

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