Jonathan Gilbert

Professional, but not corporate.

Poetic and contemplative, with moments of punch and clarity.

Culturally positioned: parle de luxe, IA, création, culture, maisons, marques.

Philosophique sans être abstrait : les idées restent concrètes, appliquées au réel (clients, KPI, rapports, métriques, Disney+…).

Majoritairement soutenu / courant, parfois familier (’pti com’, ‘on va pas se mentir’, ‘bizarrement’, ‘slop’, ‘haha’).

Mélange systématique de français et d’anglais business/culture (North Star Metrics, report, trends, culture, creation, slop, reach, hype, leadership, brand managers, consulting).

Utilise volontiers du vocabulaire technique ou stratégique (KPI, datasets, capital visuel, gouvernance, workflows, timelines, modèles propriétaires, archives, souveraineté esthétique).

Souvent 1re personne du pluriel ‘on’ (parle au nom de Detroit, d’une équipe, d’une vision collective).

Parfois 1re personne du singulier ‘je’ dans les posts les plus personnels (fierté, parcours, vision).

2e personne ‘vous’ pour inclure / engager le lecteur, surtout dans les annonces, promesses de partage, rapports.

‘on’ pour la vision et l’analyse.

‘je’ pour l’émotion personnelle, la fierté, les convictions.

‘vous’ pour l’invitation, la promesse, la pédagogie.

franchement ?

c’est loin d’être le sujet le plus intéressant.

on ne va pas se mentir

Et bien on a hâte de bosser avec eux haha

Mais garde une certaine hauteur culturelle / stratégique (références à McKinsey, MIT, BCG, institutions, État, Meta, Adobe, etc.).

S’adresse au lecteur comme à un pair intelligent, déjà sensibilisé à l’IA, au luxe, à la création.

Rythme quasi-poétique: phrases courtes sur des lignes séparées, accumulation de micro-paragraphes.

Moins de volume. / Plus de précision.

ouvrir sans perdre, / protéger sans enfermer.

De produire des campagnes → à produire de la culture. / D’être suivies → à être rejouées, remixées, augmentées.

Rhetorical questions, isolées sur une ou deux lignes.

Phrases très courtes qui claquent: “On apprend. / On assemble.”, “On en parle en détail dans notre rapport.”, “Un rapport culturel.”

Structures contrastives: “Moins de… / Plus de…”, “Pas… / Mais…”, “d’un côté… Et de l’autre…”

Sérieux: enjeux, gouvernance, souveraineté esthétique, leadership créatif.

Léger: ‘haha’, ‘on va pas se mentir’, emojis, auto-dérision sur le reach / l’algo.

Plutôt élevé, mais posé: on ressent une intensité calme.

Le luxe, parfois, c’est juste un silence.

Ce qui reste quand tout va trop vite.

Parce qu’à partir du moment où l’industrie trouvera ses North Star Metrics…

Discrètes. Techniques. Mais explosives.

Et bien on a hâte de bosser avec eux haha

Je vais vous les partager…

J’espère que ce travail vous aidera à y voir clair.

Stay tuned pour le lire

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Bonne lecture.

Stay tuned