En nog een foto van het huis en de garage waar XXL Nutrition ooit is ontstaan. Wel een mooi lijstje zo, alleen hebben we dan nog wel even te gaan 😄 PS > Vorig jaar moesten we daar nog een keer zij…


LinkedIn Content Strategy & Writing Style
CEO & Founder | Leiderschap, Ondernemerschap
2 people tracking this creator on Viral Brain
René van der Zel positions himself as a transparent, high-growth practitioner who balances the grit of a scale-up CEO with the relatability of a fitness enthusiast. His content strategy centers on "building in public," where he deconstructs the operational realities of XXL Nutrition—from the technical nuances of AI-driven marketing attribution to the logistical hurdles of international retail expansion. What makes René notable is his rejection of the polished corporate persona; he is equally comfortable discussing complex ad-spend metrics as he is admitting he has "no idea" what his team is doing at a trade show. This intersection of unfiltered executive leadership and raw entrepreneurial nostalgia creates a unique value proposition, offering followers a front-row seat to the evolution of a market leader while maintaining a grounded, human connection to his roots.
110.5K
29.9K
1.2K
—
5.9
117
1
En nog een foto van het huis en de garage waar XXL Nutrition ooit is ontstaan. Wel een mooi lijstje zo, alleen hebben we dan nog wel even te gaan 😄 PS > Vorig jaar moesten we daar nog een keer zij…

Weet je wat het leuke is aan een groot bedrijf met veel personeel? Nou, dat je nog blijer bent als je zo nu en dan even weg bent 😉 En zeker als het gaat om 4 dagen met Porsche’s, waaronder ook de c…

Geloof het of niet, maar deze man is nog drukker dan ik! Veel drukker eigenlijk 😅 Iemand die hem kent? Zo niet, zoek hem maar eens op Instagram, Chahid Charrak alias Dutch Performante, daar bijna 5…

Schoot net spontaan in de lach... Vond op de PC foto's van 2008, het eerst externe magazijn wat we huurden, denk iets van 200m2. Daarvoor zat ik nog alleen in de garage naast het huis. Op dit moment…

Jawel! Gisteren mijn televisiedebuut op SBS6 - Nieuws van de Dag! Jona van Loenen had me hiervoor gevraagd. Helaas niet over het leukste onderwerp, maar wel goed dat er aandacht voor is. En dan ging…

Het goed meten en beoordelen van je online ad spend. Via welke kanalen heb je voor het ingezette budget het beste resultaat? That’s the question! Wij hebben daar momenteel vol de focus op. Onze Googl…

5.9 posts/week
Posts / Week
1.3 days
Days Between Posts
1
Total Posts Analyzed
HIGH
Posting Frequency
1191.3%
Avg Engagement Rate
STABLE
Performance Trend
220
Avg Length (Words)
HIGH
Depth Level
ADVANCED
Expertise Level
0.78/10
Uniqueness Score
YES
Question Usage
0.25%
Response Rate
Writing style breakdown
<start of post>
Eerlijk is eerlijk: ik vond ‘attributie’ altijd zo’n woord waar je meteen een agency bij ziet met een PowerPoint van 87 slides 😅
Maar ondertussen is het wél een onderwerp waar je als groeiend bedrijf gewoon niet meer omheen kan.
Wij zitten nu in een fase dat we de marketingmix nog scherper willen krijgen. Niet omdat het ‘leuk’ is, maar omdat het moet. Klikprijzen blijven stijgen, platformen veranderen om de haverklap iets aan hun algoritme, en je merkt dat je zonder goede meting vooral beslissingen neemt op onderbuikgevoel. En soms werkt dat prima hoor, maar als je serieus budget draait wil je niet elke maand verrast worden.
Bij ons loopt er van alles door elkaar: Google (search + shopping), YouTube, Meta, TikTok, affiliates, creators, e-mail flows, en dan ook nog acties die niet eens ‘online’ zijn maar wel impact hebben op online. Het lastige is niet dat er te veel kanalen zijn. Het lastige is dat iedereen z’n eigen waarheid heeft.
Google Analytics laat natuurlijk netjes zien hoe goed Google presteert. Goh 😉 En als je last click pakt dan lijkt het alsof alles via search binnenkomt. Terwijl je eigenlijk wel weet dat iemand je misschien drie keer op Instagram voorbij heeft zien komen, een creator heeft gezien, dan pas zoekt op je merknaam en dan koopt. Maar ja, dat verhaal zie je niet terug als je er niet op inricht.
We zijn daarom nog kritischer aan het kijken naar wat we nou écht willen sturen. Minder op ‘ROAS’ als heilige graal en meer op: wat kost het ons om nieuwe klanten binnen te halen, via welk kanaal, en wat doen die klanten daarna? Want als je eerlijk bent: die ads met de hoogste ROAS zijn vaak de ads die je het minste had hoeven doen. Dat zijn de mensen die al wilden kopen. Dan betaal je eigenlijk vooral ‘tol’ aan het platform.
Wat we nu ook aan het veranderen zijn: bestaande klanten moeten zo min mogelijk opnieuw via betaalde ads binnenkomen. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk gebeurt het continu. Mensen klikken toch weer op een advertentie (zeker op mobiel), en dan betaal je weer voor iemand die je al had. the never ending story dus.
We werken daarom meer met creators aan de voorkant. Niet alleen maar ‘even een kortingscode’, maar echt content die ons merk normaliseert in de doelgroep. Zodat mensen ons kennen vóórdat ze gaan zoeken. Dan is de kans groter dat ze naar organisch gaan, of direct naar de site/app. Maar dan moet je SEO ook wel kloppen. Wij hanteren heel simpel: als we organisch niet in de top 2 staan op onze belangrijkste termen, dan is dat een signaal dat er werk aan de winkel is.
Het blijft een puzzel. En het is ook niet iets wat je in één week ‘oplost’. Je moet het meten, checken, bijsturen, en vooral niet in paniek raken als een kanaal een weekje raar doet. Ik ben er wel van overtuigd dat als je dit niet serieus neemt, je vanzelf een keer wakker wordt met een marketingbudget dat ‘opeens’ nergens meer op slaat.
Zodra we de eerste maanden echt zuivere learnings hebben (en niet alleen maar aannames), zal ik ze delen.
Wordt vervolgd....
<end of post>
Sign in to unlock the full writing analysis
Nail your LinkedIn strategy with ViralBrain.
Analyze and write in René van der Zel's style. Grow your LinkedIn to the next level.